56.3
Książki
Nieoczywiste
Komunikacja marketingowa
Istota, uwarunkowania, efekty
Wydawnictwo:
Nieoczywiste
Oprawa: Miękka
56,30 zł
Cena rekomendowana: 69,00 zł
Cena okładkowa/rekomendowana przez wydawcę/producenta.
Wysyłka: 1-2 dni robocze
+ czas dostawy
+ czas dostawy
Zapłać za 30 dni
Opis
Książka dotyczy tematyki komunikacji marketingowej, która stanowi element komunikacji społecznej, a jednocześnie część systemu działań przedsiębiorstwa zmierzających do identyfkowania i kształtowania zachowań uczestników rynku: konsumentów, pośredników handlowych i konkurentów. Autorka opisuje w niej sposoby wykorzystania mechanizmów perswazyjnych związanych z kształtowaniem opinii, postaw i zachowań klientów wobec przedsiębiorstw i ich ofert. Wskazuje na funkcję konkurencyjną komunikacji marketingowej będącej ważnym elementem rywalizacji podmiotów rynkowych o uwagę, wybory i lojalność konsumentów.Szczegółowo przedstawia m.in.:? istotę komunikacji marketingowej, jej cechy i funkcje,? zadania komunikacji marketingowej oraz wykorzystywanych do ich realizacji narzędzi i kanałów przekazu,? specyfkę komunikacji marketingowej wybranych kategorii dóbr oferowanych na rynku,? uwarunkowania projektowania i realizacji komunikacji marketingowej,? czynniki wpływające na osiąganie zakładanych przez przedsiębiorstwo celów komunikacji marketingowej,? modele ujmowania i pomiaru efektów komunikacji marketingowej,? rezultaty komunikacji marketingowej w czasie (m.in. mediowe, komunikacyjne i biznesowe, kapitał marki i kapitał relacyjny).O nowatorskim charakterze tej publikacji stanowią szerokie i wieloaspektowe analizy uwarunkowań realizacji komunikacji marketingowej.?Ze względu na duże walory merytoryczne oraz oryginalny sposób ujęcia problematyki książka pani profesor Teresy Taranko z pewnością zainteresuje pracowników naukowych zajmujących się zagadnieniami komunikacji marketingowej, studentów różnych kierunków studiów ekonomicznych i społecznych, właścicieli i pracowników agencji reklamy i komunikacji zintegrowanej, a także menedżerów poszukujących atrakcyjnych i skutecznych form komunikowania się swoich frm i organizacji z rynkiem i otoczeniem?.Prof. dr hab. Jan W. Wiktor
Szczegóły
Tytuł
Komunikacja marketingowa
Podtytuł
Istota, uwarunkowania, efekty
Autor
Wydawnictwo
Rok wydania
2020
Oprawa
Miękka
Ilość stron
272
Format
16.5x24.0cm
Języki
polski
ISBN
9788363391508
Rodzaj
Książka
Stan
Nowy
EAN
9788363391508
Dodałeś produkt do koszyka
Komunikacja marketingowa
56,30 zł
Recenzje