69
Książki
Helion
Zarządzanie marką
Opis
Wykreowanie silnej, rozpoznawanej i akceptowanej przez klientów marki to Święty Graal menedżerów firm z całego świata. Przedsiębiorcy od wielu lat poszukują uniwersalnego sposobu rozwiązania tego problemu. Standardowe elementy strategii budowania marki -- badania marketingowe, kampanie reklamowe, obniżanie cen i podnoszenie jakości -- nie zawsze okazują się skuteczne. Zwiększenie wartości marki wiąże się z poznaniem jej charakteru i podejmowaniem tylko takich działań, które są zgodne z komunikatem, jaki wysyła obecnym i potencjalnym klientom.
"Harvard Business Review. Zarządzanie marką" to zbiór artykułów poświęconych kreowaniu marki, które ukazały się w Harvard Business Review -- cenionym przez menedżerów, naukowców i przedsiębiorców czasopiśmie, wydawanym przez jeden z najbardziej prestiżowych uniwersytetów na świecie. Autorzy artykułów są uznanymi na świecie fachowcami w dziedzinie zarządzania marką. Czytając tę książkę, dowiesz się, jak stworzyć markę i umieścić ją w odpowiednim segmencie rynku, jak przenieść produkt do tańszego segmentu rynku bez utraty jego wizerunku i jak zaplanować skuteczną strategię rozwoju i istnienia marki.
Tworzenie marki bez wykorzystania środków masowego przekazu
Wpływ sieci handlowych na wizerunek marki
Wprowadzenie marki na tańsze lub droższe segmenty rynku
Wydłużanie linii produktów
Projektowanie strategii rozwoju marki
Zarządzanie portfelem marek
Książki z serii Harvard Business Review powinny stać się lekturą obowiązkową dla ambitnych pracowników każdej organizacji na świecie.
"Harvard Business Review. Zarządzanie marką" to zbiór artykułów poświęconych kreowaniu marki, które ukazały się w Harvard Business Review -- cenionym przez menedżerów, naukowców i przedsiębiorców czasopiśmie, wydawanym przez jeden z najbardziej prestiżowych uniwersytetów na świecie. Autorzy artykułów są uznanymi na świecie fachowcami w dziedzinie zarządzania marką. Czytając tę książkę, dowiesz się, jak stworzyć markę i umieścić ją w odpowiednim segmencie rynku, jak przenieść produkt do tańszego segmentu rynku bez utraty jego wizerunku i jak zaplanować skuteczną strategię rozwoju i istnienia marki.
Tworzenie marki bez wykorzystania środków masowego przekazu
Wpływ sieci handlowych na wizerunek marki
Wprowadzenie marki na tańsze lub droższe segmenty rynku
Wydłużanie linii produktów
Projektowanie strategii rozwoju marki
Zarządzanie portfelem marek
Książki z serii Harvard Business Review powinny stać się lekturą obowiązkową dla ambitnych pracowników każdej organizacji na świecie.
Szczegóły
Rok wydania
2006
Oprawa
Twarda z obwolutą
Ilość stron
226
Format
15.0x21.0cm
Języki
polski
ISBN
9788373619128
Język oryginału
angielski
Tłumacze
Rzychoń Tomasz
Tytuł oryginału
Harvard Business Review on brand management
Rodzaj
Książka
EAN
9788373619128
Kraj produkcji
PL
Producent
Helion SA
Dodałeś produkt do koszyka
Zarządzanie marką
69,00 zł
Rabaty do 45% non stop
Ponad 200 tys. produktów
Bezpieczne zakupy
Recenzje